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Anti humo
14 artículos
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Qué significa que 'el algoritmo está aprendiendo' y cuándo es una excusa de tu agencia
La fase de aprendizaje existe de verdad y afecta los números. El problema es cuando 'el algoritmo sigue aprendiendo' es la respuesta a todo, mes tras mes.
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Cómo funciona la atribución en Meta Ads y por qué los números no cuadran
Meta se atribuye conversiones que Google Analytics no le reconoce, y viceversa. No es un error de ninguno de los dos — es cómo mide cada uno.
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Cómo bajamos el costo por landing page view a $1.12 USD en una cuenta dental
$1.12 USD por landing page view, en la misma campaña que llegó a 9.44% de CTR. La relación entre un CTR alto y un costo bajo no es casualidad.
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CTR de 12.6% y CPC de $0.11 USD: cómo se ve una campaña de video que sí funciona en turismo médico dental
Una campaña de video distinta a la de contenido estático, con un CTR todavía más alto y un CPC de $0.11 USD. Qué la diferenció.
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Cómo llegamos a 9.44% de CTR en una campaña de contenido para una clínica de turismo médico dental
9.44% de CTR está muy por encima del promedio típico de la industria. Qué llevaba ese anuncio, con qué audiencia, y en qué ventana se midió.
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Cuál es un buen ROAS en Meta Ads y por qué la respuesta depende del negocio
No existe un ROAS universal 'bueno'. Existe el ROAS mínimo que tu margen necesita para no perder dinero — y ese número cambia por negocio.
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Por qué publicamos casos con números en vez de '10 estrategias para vender más'
Cualquiera puede escribir una lista de estrategias genéricas. Publicar la cifra real, con fuente y fecha, es más difícil — y por eso vale más.
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Qué debe reportar tu agencia de marketing cada mes: el banco de preguntas
Un reporte lleno de gráficas de alcance e interacción puede no decir nada sobre el negocio. Las preguntas concretas que sí deberías poder responder cada mes.
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CPL: qué es, cómo calcularlo y qué número debes perseguir según el negocio
El CPL más barato no es el mejor CPL. Es el que, multiplicado por el volumen que necesitas, sigue dejando margen después de la tasa de cierre real.
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CTR en anuncios: cuándo importa y cuándo es una métrica de vanidad
Un CTR alto que no se traduce en leads no es un buen anuncio, es un buen anzuelo. Cuándo esta métrica dice algo real y cuándo solo distrae.
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Qué es el ROAS, cómo calcularlo y cuándo un número 'bueno' en realidad es malo
Un ROAS de 5x suena excelente hasta que se compara contra el margen real del negocio. El número solo significa algo junto a ese dato.
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Señales de que tu agencia no está trabajando bien
Ninguna señal aislada es prueba definitiva. Pero cuando aparecen dos o tres juntas, casi siempre confirman lo que ya se sospechaba.
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CAC vs. CPL: la diferencia que confunde a la mayoría de los reportes
Un CPL bajo en el reporte no significa que el negocio esté ganando. La diferencia entre costo por lead y costo por cliente adquirido, explicada sin jerga.
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Qué es un lead calificado y por qué no todos los leads valen lo mismo
Un reporte con 200 leads puede valer menos que uno con 20. La diferencia es si alguien tenía intención real de comprar, o solo tocó un botón.