Una cuenta que llevaba dos años funcionando con la misma lógica de segmentación empezó a rendir distinto sin que nadie tocara nada. La explicación no estaba en la campaña, estaba en el motor que la corre por debajo — Meta lo actualizó, y a esa actualización de 2026 la está llamando Project Andromeda.
Lo que se sabe con certeza
Meta confirmó una actualización de fondo a su motor de recomendación de anuncios durante 2026, bajo ese nombre. Lo que Meta no ha publicado en detalle es la arquitectura exacta del cambio — así que cualquier explicación técnica específica que circula hoy es, en el mejor de los casos, una interpretación de lo que se observa desde afuera, no un dato confirmado por la plataforma. Vale la pena desconfiar de cualquier artículo que asegure conocer el funcionamiento interno con precisión.
Lo que sí se puede observar desde la cuenta
Lo confiable es lo que se mide directamente: cuentas con eventos de conversión bien definidos y un catálogo de creativos variado están rindiendo mejor que antes, mientras que cuentas que dependían de segmentación manual muy detallada están viendo resultados más parejos entre audiencias distintas — como si el sistema necesitara cada vez menos esa ayuda manual para encontrar a quién mostrarle el anuncio. Es una observación operativa, no una confirmación de cómo funciona el modelo por dentro.
Lo que no cambió
El criterio para decidir qué vale la pena anunciar sigue siendo humano. Un motor más capaz encuentra mejor a quién ya está dispuesto a convertir con el mensaje que se le dio, pero no decide si ese mensaje es el correcto para el negocio, ni si el evento que se está optimizando es el que de verdad mueve la aguja. Ese criterio sigue siendo trabajo de quien administra la cuenta.
Este tema vive en el Manual de métricas de publicidad digital, junto con cómo funciona la atribución en Meta Ads y qué es marketing con inteligencia artificial, y en qué se diferencia de usar ChatGPT.