Un dueño de negocio pide tres cotizaciones para gestión de anuncios y recibe tres números que no se parecen en nada entre sí: uno de $4,000 pesos al mes, otro de $18,000, otro de $60,000. Sin más contexto, parece que uno de los tres está robando o que los otros dos están regalando el trabajo.
Por qué el rango es tan amplio
El precio de una agencia depende más de la estructura que hay detrás que del talento individual: un freelancer independiente con bajos costos operativos puede cobrar mucho menos que una agencia con oficina, equipo de cuentas, diseñador dedicado y proceso de reportes formal — no porque uno sea mejor que otro, sino porque cargan estructuras de costo completamente distintas. También pesa el tamaño de la cuenta que se administra: gestionar $10,000 pesos de presupuesto no es el mismo trabajo que gestionar $200,000.
Qué debería incluir el precio, sin importar el rango
Estrategia y estructura de campaña, no solo ejecución técnica dentro del administrador de anuncios. Reportes que expliquen qué pasó y por qué, no solo gráficas de alcance. Y algún nivel de acceso directo a quien de verdad toma las decisiones de la cuenta, en vez de pasar siempre por un intermediario de cuentas que solo transmite mensajes sin criterio propio.
Por qué el precio más bajo no siempre es la mejor decisión
Una cuenta con presupuesto de anuncios significativo, administrada por alguien que cobra muy poco, suele significar que esa persona está manejando demasiadas cuentas al mismo tiempo para sostener ese precio — y el tiempo real dedicado a cada una baja en proporción. El precio más bajo posible casi nunca es gratis: se paga en atención.
Cómo comparar cotizaciones de verdad
Preguntar cuántas cuentas administra esa persona o equipo al mismo tiempo, qué incluye exactamente el precio — estrategia, reportes, creativos — y con qué frecuencia hay contacto directo. Dos cotizaciones con el mismo número pueden estar ofreciendo cosas muy distintas una vez que se desglosa qué incluye cada una.
Esto vive en el Manual de Vibe Marketing, junto con señales de que tu agencia no está trabajando bien y qué debe reportar tu agencia cada mes.