$1.31 USD por conversación iniciada, 142 conversaciones, CTR de 3.35% — una campaña manual de mensajería para remodelación de cocinas, corrida entre el 2 de octubre de 2024 y el 7 de agosto de 2026. Es la misma cifra que, comparada contra la versión automática de la misma cuenta, terminó ganando por 34% menos costo por conversación.
Por qué el objetivo era conversación, no formulario
Para un negocio de ticket alto como remodelación, una conversación de WhatsApp o Messenger suele calificar mejor que un formulario frío: quien inicia una conversación ya está dispuesto a un intercambio más directo, y eso permite empezar a calificar la intención real desde el primer mensaje, en vez de esperar a que un lead de formulario responda una llamada días después.
Qué hizo que el costo se mantuviera bajo
Una audiencia acotada a señales reales de intención de remodelar, no una audiencia amplia genérica de “interesados en decoración del hogar”. El CTR de 3.35% — más alto que el de la campaña de formulario de la misma vertical — es consistente con un anuncio que generaba curiosidad suficiente para iniciar la conversación, sin necesitar el compromiso mayor de llenar un formulario completo.
Cómo se sostuvo en el tiempo
La ventana de más de un año y medio de histórico muestra que este costo no fue un mes excepcional, sino el comportamiento sostenido de la campaña — con la variación normal de meses buenos y malos ya promediada dentro de esa cifra final.
Por qué esta cifra es la referencia de comparación en otro caso
Este mismo número es el que se usó como punto de comparación para demostrar que, en esta cuenta, la campaña automática Advantage+ salió 34% más cara que esta versión manual — la evidencia de que, para esta cuenta específica, la configuración manual seguía ganando.
Este caso vive en el Manual de marketing para remodelación de cocinas y baños, junto con cómo conseguimos leads de remodelación a $6.73 USD y por qué Advantage+ salió más caro que la manual.